该剧的故事情节由《迷失》制片人Adam Horowitz和Edward Kitsis构思，描画了一个发作在现代社会里的「黑色童话故事」。童话故事总是以「很久很久以前」末尾，而以「他们从此幸福地生活在一同」开头－－至少字面上是这样。28岁的Emma Swan（Jennifer Morrison扮演）不置信那些童话，她还是孩子时就被父母丢弃了，终身都在靠自己的努力妥协而生活。Emma如今靠替人收保释金维持生计，饿不死但是也发不了财。Emma的生活不时波涛不惊，直到有一天……她10年前送给他人收养的儿子Henry（Jared Gilmore扮演）突然找上门来，向她紧急求援。Henry宣称Emma来自一个带有神话颜色的平行世界－－她就是白雪公主和白马王子失踪的女儿！依据Henry的童话书的描画，王子和公主故意将Emma送到悠远的中央，以规避罪恶女王的致命诅咒。这个诅咒将神话世界永远解冻，并且将其丢弃在现代社会里。Emma当然不会置信这些连小孩子都不会信的鬼话！她将Henry送回了千里之外的小镇斯托里布鲁克，吩咐他这次不要再乱跑了。奇异的是，这个非同普通的孩子和这座非同普通的小镇对Emma来说有一种剧烈的「吸引力」。Emma担忧Henry的安危，于是决议留上去住一段时间。她在镇上的所见所闻令她末尾疑心这里确实隐藏着一股不为人知的奥秘力气－－难道这里真的是Henry所说的童话世界？魔法或许已被遗忘，但它就在人们的身旁；童话角色或许已不记得自己曾经是谁，但他们还活着。决议世界命运的战争曾经末尾，但要赢得成功，Emma必需安然接受自己的身世，并且像个真正的斗士那样去战役。Ginnifer Goodwin扮演Mary Margaret修女，也就是「白雪公主」；Josh Dallas扮演「白马王子」；Lana Parrilla扮演罪恶女王（Regina）；Jamie Dornan扮演斯托里布鲁克镇的警长；Raphael Sbarge扮演Archie（Jiminy Cricket），也就是《木偶奇遇记》中的「小蟋蟀」Jiminy Cricket，当Emma初次离开斯托里布鲁克镇时，他牵着一条斑点狗，拿着一把雨伞迎接她；刚刚走出《星际之门：宇宙》的Robert Carlyle扮演Rumplestiltskin（Gold先生），也就是擅长运用黑魔法的侏儒精灵，他赞同协助白雪公主和白马王子对立罪恶女王的魔咒，但却提出了苛刻的条件。
